Učíme praxí
Studenti si od nás do profesního života odnášejí cenné pracovní zkušenosti. Během studia si osvojují praktické dovednosti ve třech zaměřeních. Ve společném studijním základu především v prvním ročníku získají studenti základy žurnalistiky, mediální tvorby, managementu, rétoriky a úvodu do společenských věd. Již od začátku studia tvoří vlastní textové a audiovizuální výstupy a školní média a budují si tak své první profesní portfolio. Na začátku druhého ročníku si volí své další studijní zaměření, pokračují v prohlubování teoretických znalostí, praktických dovedností, účastní se projektů a praxí a díle se specializují. Ve třetím ročníku studia rozvíjejí vybranou specializaci, tvoří vlastní projekty a pokračují v praxích.
Public relations a marketingová komunikace
Zaměření Public relations a marketingová komunikace se na Vyšší odborné škole publicistiky v Praze vyučuje pomocí dvou specializačních modulů. V prvním modulu studenti dostávají úplný základ dovedností a znalostí z oboru PR a vybraných oblastí marketingu a marketingové komunikace. Důraz je kladen na porozumění produktu klienta a jeho podpoře pomocí různých PR kanálů a technik.
Z obecného hlediska se studenti po úspěšném absolvování tohoto specializačního modulu orientují v jednotlivých disciplínách marketingové komunikace, umí vyložit účinnost PR a způsob použití symbolu, obrazu, slova a textu. A to v kontextu výběru vhodných komunikačních kanálů, které jsou přiměřené cílové skupině, správného komunikativního jednání a mediálního chování. Rozumí možnostem marketingového mixu, jsou schopni aplikovat základní prostředky marketingového výzkumu a připravit jednoduchý marketingový plán. Dokáží navrhnout, realizovat a vyhodnocovat menší kampaně s komplexním zapojením různých komunikačních prostředků s primární vazbou na PR techniky. Mají smysl pro účinnost různých forem marketingové komunikace a jsou schopni dopovědět na otázku, jak realizovaná produktová kampaň zapadla do marketingového a komunikačního mixu dané společnosti.
Cílem druhého navazujícího modulu je provést studenty základy PR a marketingové komunikace s ohledem na firemní cíle. Modul si neklade pouze obligátní otázku, jak nejlépe zviditelnit firmu a náležitě ji mediálně „prodat.“ Jde do hloubky problému a učí studenty rozvíjet témata, která jsou přímo vztažená k existenci firmy, její činnosti a jejím výsledkům. Studenti po pečlivém studiu tohoto modulu mají základní představu o rozvíjení a ochraně dobré pověsti firmy a jejich produktů jako nejcennějšího aktiva každé společnosti. Uvědomí si, jak je pro dosažení tohoto cíle důležitá systematická a kontinuální komunikace se všemi cílovými skupinami. Učí se rozumět vztahu firemní a produktové značky a struktuře firemní identity. Jsou trénováni v rozdílech v komunikaci s institucionálním a individuálním klientem. Studenti se také cvičí v PR nástrojích jako je kulatý stůl, setkání s novináři, briefing, tisková konference, seminář nebo oborový veletrh. A zároveň se učí hájit zájmy firmy v komunikaci, občanskými iniciativami, zájmovými sdruženími i s nátlakovými skupinami.
Vyústěním celého zaměření PR a marketingová komunikace je vytvoření a provozování studentské komunikační agentury simulující formou strategické hry reálný svět náročné práce v komunikačních agenturách. Pedagogové, lektoři a hosté modulu se “převtělují” do zadavatelských pracovních rolí a konfrontují studenty, kteří jsou v pozicích výkonných specialistů, se vším, co potkají v budoucím profesním životě. Konkrétně to znamená, že studenti pracují v pružných týmech na několika kampaních na pozicích account assistant a account executive, ti nejlepší vedou týmy jako account manažeři. V těchto pracovních situacích se tak důvěrně seznamují s obvyklým produkčním servisem a prací PR a komunikačních agentur, které mají jediný cíl – splnit přání klienta. Důležitou zkušeností je i jednání a řízení vztahu s klientem, protože studentská komunikační agentura nabízí a prodává svou práci nejen jiným týmům z tvůrčích dílen ostatních zaměření a interním projektům školy, ale také partnerům, se kterými škola spolupracuje.
