Petr Sládeček bude k 1. 10. 2009 jmenován programovým ředitelem TV Barrandov, která zahájila vysílání 11. ledna letošního roku a dala si za cíl být alternativou a konkurencí dvěma hlavním českým plnoformátovým komerčním televizím, Nově a Primě. Petr Sládeček poskytl www stránkám VOŠP rozhovor:
VOŠP: Petře, gratulujeme. Na rozmyšlení nabídky, která přišla v průběhu prázdnin, jste příliš času neměl. Jak těžké bylo Vaše rozhodování a co v něm nakonec převážilo?
PS: „Při rozhodování jsem se musel trochu ohlédnout zpět. Z televizního managementu jsem odešel v roce 2001, když jsem v něm předtím strávil dost dlouhou dobu, asi deset let. Od roku 2001 o televizi pouze učím, popř. v rámci různých externích smluv s některými televizemi spolupracuji. Nejdůležitější byla čtyřletá externí spolupráce s FEBIO TV, kde jsem se jako manažer rozvoje pokoušel přispět k rozjezdu celého projektu. Bohužel, projekt se nám nepodařilo včas zafinancovat, a tak jsme se s Ferem Feničem na konci loňského roku domluvili na přerušení příprav, protože vzhledem k současné náladě mezi investory je projekt v tuto chvíli nerealizovatelný. Vybudoval jsem si v posledních létech také novou profesní specializaci, pracuji jako manažerský lektor a poradce, např. ve vzdělávací agentuře 1.Vox. V masových médiích tedy dnes působím pouze částečně, řekněme že v nich stojím jen jednou nohou, a myslel jsem si, že se do nich jako manažer na plný úvazek, na obě nohy, možná už ani nevrátím.
„Kontakt z TV Barrandov přišel z mého pohledu nečekaně a zprvu jsem ho nebral příliš vážně, navíc jsem připravoval pro Českou televizi jeden docela zajímavý interní projekt. Pak jsem však ocenil velmi zajímavou nabídku, otevřené a rychlé jednání, také jsem v kancelářích TV Barrandov potkal mnoho starých známých ... a nakonec jsem zjistil, že po těch osmi létech na volné noze - s jediným stálým pracovním poměrem, částečným učitelským úvazkem na VOŠP - bych to s návratem do práce ve vrcholovém managementu v médiích mohl zase zkusit. No, a bylo. Jde se na věc ..."
VOŠP: TV Barrandov se zaměřila na diváka kolem třiceti let, na tzv. Husákovy děti. Je jednoduché nebo naopak složité tuto cílovou skupinu dnes oslovit?
PS: „Je to dosti obtížné. Dosavadní vysílání TV Barrandov také lépe oslovuje jiné divácké skupiny."
VOŠP: Jaké postavení si podle Vás TV Barrandov na současném trhu audiovizuálních médií za těch osm měsíců vybudovala a jak budete chtít ovlivnit její další směřování?
PS: „Televizi Barrandov se podařil první krok, důležitý pro přežití každé nové komerční stanice: během prvních osmi měsíců vysílání se uchytila u diváků, dosahuje stabilního podílu na divácké sledovanosti přesahujícího 2,5 %. To lze charakterizovat jako jednoznačný úspěch. Nyní je zapotřebí tento úspěch potvrdit, rozšířit a obchodně zhodnotit. Co se dalšího programového směřování týče, mám pochopitelně své představy. Nejprve je však ode mě uslyší moji noví kolegové z vedení TV Barrandov."
VOŠP: Komerční televize, ale i televize veřejné služby začaly výrazně šetřit. Jak se tato skutečnost dotkne vašich představ o skladbě programu?
PS: „Zatím nevím, nepochybně negativně, jak také jinak. Investice do programu, jež si TV Barrandov může dovolit, jsou pochopitelně už teď mnohem nižší, než u Novy či Primy."
VOŠP: Dá se ještě vůbec ono prostředí masové zábavy, kterou zde současná televizní masmédia vytvořila, nějak kultivovat a současně učinit přitažlivým i pro lidi s poněkud vyššími nároky na zábavu?
PS: „Nevím, zda je zapotřebí prostředí televizní masové zábavy nějak zvnějšku kultivovat, pochopitelně s výjimkou zpětné vazby ve formě recenzenství a kritiky. Já věřím v pomalý, postupný, nenápadný ´mírný pokrok v mezích zákona´, kdy klíčovým faktorem kultivace může být jedině vysoká obsahová kvalita, již mají všichni diváci (a všichni dramaturgové všech televizí) denně před očima. Držet kvalitu lidem před očima - to byla, je, a snad i bude nezastupitelná role České televize, jakýkoli bude mít status, jakkoli bude financována. Jenže: naše politické elity kvalitu ve vysílání ČT nevidí. Považte, není dnes u nás jediný poslanec, jediný politik, který by byl ochoten vysílání ČT veřejně hájit. Pro mě jsou však kvalitativní rozdíly mezi programem ČT a programy našich komerčních stanic zcela zjevné, očividné. A to, i pokud mluvím o televizní zábavě, která není hlavním specifikem veřejné služby.
Pořadům ryze zábavním, bez současných intencí vzdělávacích či informačních, věnuje Česká televize dle mého odhadu jen 15 - 20 % vysílací plochy. Komerční stanice, které se prostě musejí nějak uživit, obvykle věnují ryzí nenáročné zábavnosti více než 75 % své vysílací plochy. A jednotlivé pořady? České televizi se letos hned v několika původních novinkách dařilo spojovat zábavu s poučením, prospěch s potěšením. Velmi se myslím povedly „Zázraky přírody", moderní edutainment ve stylu BBC či Channel4, povedla se zábavní čtenářská anketa „Kniha mého srdce". Podařilo se vhodně adaptovat reality TV formát „Den D", záslužně povzbuzující naše živnostenské a drobně podnikatelské prostředí. Svou jemnou zábavností mě moc potěšili třeba Šárka Kubelková ve vzdělávacím cyklu „Partnerské vztahy aneb Návod na přežití", Arnošt Goldflam v cyklu o českých a moravských jeskyních „Vzhůru dolů", autorky hravých dětských portrétů evropských měst „Evropské pexeso"...
Takže závěrem, k vaší otázce: ačkoli televizní masové zábavě dnes chybí mnohé, rád bych věřil, že cosi jako kultivace, spíše v takovém nezjevném, spodním ponorném proudu, probíhá. Docela zajímavým rozvojem prochází právě zábavné vzdělávání, chcete-li edutainment. Třeba se pro něj v prostředí masové televizní zábavy prostor rozšíří, třeba budou lidé v budoucnu přece jen alespoň trošku obecně vzdělanější, alespoň trošku mediálně gramotnější, alespoň trošku náročnější v tom smyslu, že od televizní zábavy budou požadovat nějakou přidanou hodnotu navíc, informační, znalostní."
VOŠP: Vyučujete na Vyšší odborné škole publicistiky budoucí novináře. Je pro ně, podle Vás, v nastávajícím světě plném zábavných show a zjednodušených sdělení ještě motivací budovat si pozici vzdělaného redaktora, reportéra, moderátora? Jaké povzbuzení pro ně máte?
PS: „Povzbuzení? No, nevím, zda mám v zásobě nějaké povzbuzení. Vzdělanost je vlastně vždy především jakýsi ideál. Ostatně, sám se za vzdělaného nepovažuji. Ale - zkusím to:
Vážení a milí studenti! Pokud máte jakési puzení býti někdy v budoucnu vzdělanými publicisty a býti jako takoví veřejností rozpoznáni a uznáni, pak vězte, že jste si vybrali těžší variantu z možných životních cest. Budete muset do svého vzdělání velmi mnoho investovat a není vůbec jisté, že se vám tato investice - ve smyslu hmotném - někdy vrátí. Tento fakt se vás může nemile dotknout ve chvíli, kdy se stanete zodpovědnými nejen za sebe, ale i za své rodiny. Možná, že v některých životních obdobích budete muset při volbě zaměstnání udělat značné kompromisy, abyste je uživili.
Pokud přes toto varování hodláte pokračovat, pak začněte s prací na sobě hned. Vytvořte si vlastní systém duševní práce, naučte se dělat kvalitní výtahy, konspekty z odborné literatury. Čtěte alespoň dvacet knih ročně a učte se být velmi vybíraví. Čtěte jen to nejlepší, nechte si poradit od zkušenějších. Nezapomeňte, že pro duševní práci budete vždy potřebovat tři cenné statky: volný čas, schopnost soustředění a trénovanou paměť.
Založte svou budoucí erudici na co nejkvalitnějším formálním humanitním vzdělání. To vám dá řád, strukturu, vědomí souvislostí. Po studiu na VOŠP, anebo ještě lépe souběžně s ním, tedy běžte nejlépe na univerzitu (FSV UK, FF UK, FHS UK aj.), studujte historii, filosofii, literaturu, ekonomii, právo, politologii, sociologii, psychologii, kulturní antropologii... ". Na univerzitě ovšem knih, jež budete muset za rok přečíst, velice přibude. Pozor, abyste se v nich neutopili! Nutno nejen studovat, ale i žít: rozmanitými, třebas i obskurními joby vydělat nějaký ten peníz, něco pěkného si koupit, do hory pěšmo vyrazit, v kánoi pěnivou řekou se plavit, s kamarády do noci se pohroužit a řádnou pitku zažít ...
Můžete se pokusit nabýt vzdělání i cestou neformální. Mezi novináři vždy bylo mnoho vzdělaných samouků, zběhlých ze studií - za všechny Karel Havlíček, Jan Neruda. Doba vám v tomto smyslu přeje, dostupných zdrojů k samostudiu je zejména na internetu velmi mnoho. Naučte se hledat texty a audioknihy v knihovně EU (www.europeana.eu), na portálu gutenberg.org či na Knihy Google, poslouchejte online v angličtině skvělé videopřednášky ze špičkových amerických univerzit, např. z Open Yale Courses nebo z MIT Opencourseware, kde je zdarma k dispozici 1800 kursů. Místo hiphopu si do svých ipodů atp. navolte vybrané podcasty z rádií BBC3 a BBC4 a newyorské WNYC, určitě také z Čro Praha,Vltava, Leonardo... Každé ráno při snídani si na internetu přečtěte Arts & Letters Daily, čtěte alespoň části článků z Timesů, Guardianu či Süddeutscher Zeitung. Učte se od těch nejlepších - na webové stránce televize BBC či ve vysílání BBC World se pozorně dívejte, jak pracují moderátoři David Dimbleby, Stephen Sackur, Tim Sebastian, Jeremy Paxman. Učte se i od nejlepších českých novinářů. Být já třeba začínající televizní zpravodajský reportér, nespustím oči z Vlastimila Weinera z České televize. A hlavně nezapomínejte číst antické klasiky! Staří už o životě a světě všechno potřebné věděli.
Suma sumárum: Namísto neužitečného pokřiku o nastávajícím světě plném zábavných show a zjednodušených sdělení, koukejte být sami aktivní, něco dělat, o něco se zajímat, prostě a jednoduše - makat! Jako muž středního věku vás totiž mohu ujistit, že jednou i na vás dojde chvíle, kdy náhle zjistíte, že schopností, jichž denně nepřibývá, denně ubývá. Mohu vás však také ujistit, že duševní práce, jež byla zpočátku lopotnou dřinou, přinese časem své ovoce. Jednak, přece jen, za prvé: jak praví reklamní slogan mé domovské vzdělávací agentury VOX: Vzdělání Otevírá X možností. Jako vzdělaní lidé si prostě budete moci lépe vybírat, z více možností, čím profesně naplnit svůj život. Za druhé: vzdělání vám může přinést duševní útěchu a potěchu, možná i prozíravost, moudrost a radost z inteligence. Vždyť vzdělání je druhým sluncem pro vzdělané... A pokud se vzdělanými z nejrůznějších důvodů nestanete, nic si z toho nedělejte. Na světě je mnoho jiných cenností. Můžete třeba cestovat kolem světa nebo se dobře provdat či oženit. J"
VOŠP: Děkujeme za rozhovor.
Mgr. Zdenka Celá
