Vyšší odborná škola publicistiky

Specializace Publicita a spolupráce s veřejností je zaměřená především na výchovu komunikačních profesionálů pro neziskový sektor. Učit se PR a marketing na neziskových organizacích je účinnější z toho důvodu, že v této oblasti musíme více počítat a bojovat s aspekty, které v komernčí sféře obvykle nejsou smrtící - například nedostatek peněz na profesionální propagaci, nedostatek lidí, nepochopení široké veřejnosti, boj s předsudky a podobně.

Mentorem specializace pro rok 2008/2009 byl jmenován Petr Sládeček, MBA (FAMU, TV NOVA, CME), vedle nějž se na výuce podílí mj. Mgr. Zdenka Celá (Český rozhlas, Deníky Bohemia, Tisková mluvčí ČD, TM ve veřejné správě) a ředitel školy Mgr. Petr Uherka, který byl jedním ze zakladatelů specializace.

Cíle specializace

Studenti a studentky v jejím rámci postupně projdou částí kreativní, produkční a klientskou. Své znalosti a dovednosti pak prokazují mj. v samostatných projektech, týmové práci a ve strategických hrách. Cílem je vychovat profesionály, kteří se mohou porovnávat s lidmi, kteří vystudovali podobné obory na Vysoké škole ekonomické, na Fakultě sociálních věd nebo na Univerzitě Tomáše Bati ve Zlíně. Profesionály, kteří chtějí pomáhat především tam, kde je jejich pomoci třeba – v malých neziskových organizacích, v zájmových a místních organizacích, na magistrátech, v církvích, při přípravě akcích pro veřejnost, děti, handicapované, minority, seniory, ženy na mateřské dovolené apod. Profesionály, kteří nevidí v reklamě a public relations pouze manipulaci a prostředek jak snadno přijít k penězům, ale způsob, jak udělat svět konzumu a konkurenčního boje o něco lidštější, průhlednější, etičtější a veselejší.

Profil absolventa

Mezi své nejúspěšnější studenty, kteří prošli našimi dílnami Reklamy a Public Relations před vznikem této specializace, počítáme např. tiskové mluvčí obou prezidentských nadací (Vize 97 a Nadace Olgy Havlové), pracovníky v tiskovém odboru Ministerstva zemědělství, v PR odboru Tesco Store, tiskovou mluvčí AŽD Praha, PR-manažerky společností Draft Prag, Adventures, Prime Time atd.

I těm, kteří se nechtějí stát leadery velkých společností, však nabízíme možnost stát se hnací silou v malých neziskových společnostech (sportovní kluby, mládežnická sdružení, amatérská divadelní a hudební tělesa, atd.). Naši studenti pomáhají podle svých možností v řadě rodinných firem, neziskových organizaci, uměleckých souborů a sportovních sdružení.

Program specializace

Program sestává především z práce na sobě samém a na svých nápadech; z rozboru případových studií, ze společných diskusí, s kontaktů s lidmi z praxe a nakonec i z vlastní tvorby kampaní, které se představují veřejnosti na různých místech a v různých typech médií (články, reklamy, vitríny, letáky, CD-ROMy…).

Obsahem naší specializace je nejenom oblast propagace a Public Relations, ale i řízení aktivit komunikačního střediska – od role konzultantů po vedoucí pracovníky center pro komunikaci s veřejností a tiskové mluvčí.

Studentů si u nás už během studia vyzkouší, jak vypadá činnost reklamního nebo PR-pracovníka v praxi a to převážně v malých neziskových organizacích. Na pochopení potřeb nestátních neziskových organizací (NNO) je také zaměřena většina specializačních předmětů ve třetím ročníku a také většina absolventských prací má podobu komunikačních projektů, kterými studenti pomáhají NNO.

Hlavní předměty

Základy marketingu a spolupráce s veřejností v neziskovém sektoru

Jeden z hlavních směrů specializace. Vysvětluje smysl a charakter marketingu zejména v neziskovém sektoru. Naučí používat efektivní marketingové nástroje pro systematickou práci s veřejností (např. SWOT analýza, komunikační strategie, marketingový mix atd.). Identifikuje veřejnost a “zákazníky” neziskových organizací – zde se jedná např. o specifika fundraisingu, marketingu umění a kulturních projektů, školství, zdravotnictví, měst, obcí i veřejné správy. Zvláštní pozornost věnuje sociálnímu marketingu, pod který spadá také reklama ve veřejném zájmu, např. antirasistické, charitativní nebo environmentální reklamní akce.

Reklama a reklamní tvorba

Praktické jádro modulu. Jeho obsahem je, jak se dělá reklama a další formy marketingového mixu. Popisuje trendy v oblasti tiskové, venkovní, audiovizuální a interaktivní reklamy. Součástí modulu jsou analýzy případových studií a tvorba vlastních reklamních textů a vizuálů. Hlavním výstupem je vlastní návrh a provedení jednoduché reklamní kampaně. (základní informace – 1.semestr, 2 semestr)

Občanská společnost

Modul společný se zaměřením Společensko-politická publicistika. Účelem modulu je podat přehled některých neziskových organizací a celkový pohled na poslání a stav neziskového sektoru v České republice i v Evropě.

Publicita a vztahy s médii

Nadstavba reklamního jádra. Vysvětluje předpoklady zasloužené publicity, podává přehled o nástrojích komunikace s médii. Naučíte se plánovat vztahy s médii (resp. s novináři) a na základě znalosti organizace a potřeb novinářské práce připravovat informační materiály. Vyzkoušíte si svízele přichystání a produkce dobré tiskové konference. Součástí modulu je i blok online Public Relations metod a seminární projekt.

Práce s veřejností v neziskovém sektoru

Jeden z hlavních výstupů: praktické plánování a uskutečňování komunikace v neziskové organizaci. Uvědomíte si, jak každá organizace komunikuje vším, co dělá a také tím, co nedělá. Proč je tak obtížné integrovat, sjednotit všechny aktivity z hlediska efektivní, účinné, úsporné a eticky přijatelné komunikace.

Plánujeme, že projekty vznikaly ve spolupráci se reálnými organizacemi, což umožní autorům projektu se poprvé představit na profesionální scéně. Modul bude obsahovat i problémy interkulturní a mezináboženské komunikace.

Management I.

aneb základy řízení a organizačního chování

Hlavní aspekty práce manažera (v neziskovém sektoru) s ohledem na potřeby řízení komunikace. Cílem je prakticky si osvojit cyklus řízení a naučit se používat metody plánování a rozhodování. Budete umět spolupracovat ve skupině a rozvíjet skupinu v tým. Naučíte se orientovat v chování lidí v organizacích, porozumíte problémům moci, vlivu a autority. Budete znát zásady jejich nedestruktivního užívání. Formou zážitkových her a případových studií si vyzkoušíte schopnost vyrovnávat se s nejistotou a odpovědně přemýšlet o nejrůznějších, často nechtěných dopadech svého jednání.

Management II.

V tomto modulu se naučíte připravovat a provádět (komunikační) projekty, sestavovat tým, navrhovat rozpočet, organizovat spotřebu času, kontrolovat náklady a řídit vztahy se zákazníky. Zažijete i obtížnou roli poradce při nelehkém řízení změny, např. při zavádění nových způsobů komunikace s veřejností.

Management III.

Modul obsahuje elementární zásady práce s hlavními zdroji každé organizace, tj. s lidmi a jejich časem, tvořivostí, kompetencí a nasazením, s informacemi a s příležitostmi a finančními zdroji. Adept pozná chod agentury (nebo menší neziskové organizace), organizaci jejího denního provozu, osvojí si získávání a uchovávání informací a plánování nákladů.

Politická komunikace

Modul společný se zaměřením Společensko-politická publicistika. Kriticky seznamuje se stavem lobbingu, plánováním a analýzou obsahu volebních kampaní. Cílem modulu je odlišit propagandu (vynucovanou “komunikaci”) od otevřené a přesvědčovací komunikace.

Specializační dílna

Základní tvůrčí modul. Každý adept v ní bude postupně pod vedením interních učitelů i externích lektorů zpracovávat analýzy a rešerše, plánovat projekty a kampaně, vytvářet a prezentovat nabídky, provádět práci copy-writera, navrhovat grafiku a vizuály, produkovat “events”, budovat značku, vyhotovovat PR texty atd.