Vytvořit poutač, který na první pohled neprozradí, že jde o zdraví, ale přesto dokáže předat zásadní zprávu o prevenci cukrovky. Přesně s takovou výzvou se museli poprat studenti v rámci kreativního workshopu pro projekt DIALIGA. Cíl byl jasný: zaujmout, překvapit a obstát před zástupci reálné komunikační agentury.
Zadání přímo z praxe
Do školy za studenty dorazily zástupkyně agentury Stance Communication. Ty představily nejen samotnou firmu, ale především kampaň pro projekt DIALIGA, jehož součástí bude speciální stánek nabízející bezplatné měření hladiny cukru v krvi. Úkol pro studenty VOŠP zněl jasně: vymyslet pro tuto konkrétní akci kreativní poutač. Hned ve zbytku úvodní hodiny se tak týmy pustily do brainstormingu a rozpracování prvních nápadů.
Hlavní pravidlo: Moment překvapení
Zadání mělo jasná pravidla. Cílem bylo vyhnout se koncepci „klasického zdravotnického stánku“ s letáčky a vymyslet něco úplně jiného. Kolemjdoucí se musel nejprve zastavit a teprve poté zjistit, o co vlastně jde. Vycházelo se ze základní úvahy: Co návštěvník uvidí už z dvaceti metrů? Co přesně u stánku udělá? A jakou myšlenku si odnese v hlavě?
Soutěžní koncepty tak musely splňovat hned několik kritérií:
- Výrazný objekt, který upoutá pozornost (s výrobním rozpočtem do 10 000 Kč)
- Krátký a úderný slogan
- Jednoduchou interakci s návštěvníkem
- Jasné sdělení, že cukrovce 2. typu lze prevencí úspěšně předcházet
„Museli jsme se zaměřit hlavně na starší generaci a vymyslet poutač, který je donutí se zastavit, zamyslet se nad svým zdravím a ideálně si rovnou nechat změřit hladinu cukru v krvi,“ popisuje proces tvorby jedna ze studentek.
Odborný přesah a finální prezentace
Aby návrhy stály na pevných základech, připojil se na další hodinu online pan doc. MUDr. Jan Brož, Ph.D. Ten studentům detailně přiblížil téma diabetu, vysvětlil rozdíly mezi jeho typy a podrobněji se zaměřil právě na prevenci diabetu 2. typu.
Následně přišel hlavní bod programu, prezentace před zástupkyněmi ze Stance Communication. Studenti museli obhájit své koncepty, vysvětlit vizualizace a dokázat, že by jejich poutač v rušném prostředí obchodního centra reálně fungoval. Tím ale celý proces nekončí. Agentura nyní ze studentských vizuálů a nápadů připraví finální návrh, který půjde osobně odprezentovat přímo zástupcům DIALIGY.
Samotná osvětová akce se uskuteční 13. listopadu 2026 v Globusu v pražských Čakovicích.
FOTOGALERIE DIALIGA.CZ 2026
