Svět sociálních sítí a jejich přínos pro reklamní komunikaci je neustále se proměňující organismus. Aby studenti tvůrčího ateliéru PRO.motion nahlédli do aktuálních trendů v nastavování kampaní na Facebooku, pozvali jsme Lenku Chlubnovou z agentury PRodukujeme. Přímo ve výuce studenty provedla business managerem facebookového profilu Publicistiky, kde připravovala novou kampaň ke spuštění. Se studenty diskutovala o zacílení i parametrech kampaně, které ovlivňují její dosah i cenu.
Kampaň stvořená studenty
Autorem kampaně TOP 5 OF VOŠP je Michal Pačes, student zaměření Marketing a produkce médií.
Pět věcí, které VOŠPáci milují na Publicistice, vzniklo v rámci praktického cvičení a Michal kampani dal její vizuální podobu. Ostatní studenti pak připravili texty, které promlouvají jazykem cílové skupiny. Jedná se tedy o kampaň, kterou kompletně vytvořili naši studenti.
Vyhodnocení kampaně
Druhé setkání po 14 dnech od spuštění kampaně se věnovalo vyhodnocení jejích výsledků ve srovnání s jinými kampaněmi. „Z profesionálního hlediska bych se nezdráhala kampaň použít „na ostro“ v businessu, její vizuální podoba je velmi kvalitní a kreativní, copy splnilo jeden velký úkol – mluvit na příjemce reklamy jeho vlastní řečí a zaujmout ho. V rámci všech ostatních kampaní, které jsme spouštěli na Facebooku si vedla velmi dobře. Průměrné ceny za klik na odkaz byly nižší, než obvykle,“ zhodnotila kampaň Lenka Chlubnová.
Nejúspěšnějším vizuálem byl gif 2 k plánování, kdy jít do školy, následoval ho pak gif 5 se sdělením, že není třeba se u nás biflovat.
„Pro studenty bylo velmi přínosné sledovat kompletní nasazení jedné kampaně, od námětu až po vyhodnocení. Odnáší si orientaci v celém procesu optimalizace kampaní, který reaguje na reálný průběh cyklu dané reklamy. Studenti se doptávali na detaily obsluhy i optimalizace, což paní Chlubnová kvitovala a ocenila jejich kreativitu při přípravě textů,“ doplnila odborná lektorka tvůrčího ateliéru PRO.motion Karina Uherková.
